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2025年《市场细分与定位》知识考试题库及答案解析

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一、选择题

1.市场细分的主要依据不包括（）

A.地理因素

B.心理因素

C.行为因素

D.生产标准

答案：D

解析：市场细分的主要依据包括地理因素、心理因素、行为因素等，而生产标准不属于市场细分的依据范畴。生产标准是衡量产品或服务是否符合特定要求的规范，与市场细分无直接关系。

2.市场定位的目的是（）

A.扩大市场份额

B.提高产品销量

C.建立独特的品牌形象

D.降低生产成本

答案：C

解析：市场定位的目的是在目标市场中建立独特的品牌形象，使产品或服务在消费者心目中占据一个清晰、独特且有吸引力的位置。扩大市场份额、提高产品销量和降低生产成本可能是市场定位带来的结果，但不是其直接目的。

3.下列哪种方法不属于市场细分的有效方法？（）

A.单一变量细分

B.多变量细分

C.因素分析

D.目标市场选择

答案：D

解析：市场细分的有效方法包括单一变量细分、多变量细分和因素分析等。目标市场选择是市场细分后的一个步骤，不属于市场细分的方法。

4.市场细分的首要步骤是（）

A.确定细分变量

B.选择目标市场

C.进行市场调研

D.制定营销策略

答案：C

解析：市场细分的首要步骤是进行市场调研，通过收集和分析市场数据，了解市场的构成和特点，为后续的细分工作提供依据。确定细分变量、选择目标市场和制定营销策略都是在市场调研的基础上进行的。

5.下列哪个因素不属于心理因素细分？（）

A.生活方式

B.个性特征

C.收入水平

D.价值观

答案：C

解析：心理因素细分主要考虑消费者的生活方式、个性特征、价值观等心理层面的因素。收入水平属于行为因素，不属于心理因素细分。

6.市场定位策略中的“差异化定位”是指（）

A.提供与竞争对手相同的产品或服务

B.在多个细分市场进行定位

C.强调产品或服务的独特性，与竞争对手形成区别

D.降低产品或服务的价格

答案：C

解析：市场定位策略中的“差异化定位”是指强调产品或服务的独特性，与竞争对手形成区别，从而在目标市场中占据一个独特的位置。

7.市场定位的步骤不包括（）

A.分析竞争对手

B.确定目标市场

C.选择定位策略

D.制定生产计划

答案：D

解析：市场定位的步骤包括分析竞争对手、确定目标市场和选择定位策略等。制定生产计划是生产管理的内容，与市场定位无直接关系。

8.下列哪种方法不属于目标市场选择的评估标准？（）

A.市场规模

B.市场增长率

C.竞争强度

D.生产成本

答案：D

解析：目标市场选择的评估标准包括市场规模、市场增长率、竞争强度等。生产成本是生产管理的内容，与目标市场选择无直接关系。

9.市场细分的目标是（）

A.划分出具有相似需求的消费者群体

B.扩大产品销量

C.提高市场份额

D.降低生产成本

答案：A

解析：市场细分的目标是划分出具有相似需求的消费者群体，从而为后续的营销策略制定提供依据。扩大产品销量、提高市场份额和降低生产成本可能是市场细分带来的结果，但不是其直接目标。

10.市场定位的最终目的是（）

A.提高产品知名度

B.建立独特的品牌形象

C.扩大市场份额

D.降低生产成本

答案：B

解析：市场定位的最终目的是建立独特的品牌形象，使产品或服务在消费者心目中占据一个清晰、独特且有吸引力的位置。提高产品知名度、扩大市场份额和降低生产成本可能是市场定位带来的结果，但不是其最终目的。

11.在市场细分过程中，将具有相同或相似特征的消费者归为一组，这种分组方式称为（）

A.市场细分

B.目标市场选择

C.市场定位

D.消费者群体划分

答案：D

解析：在市场细分过程中，将具有相同或相似特征的消费者归为一组，这种分组方式称为消费者群体划分。市场细分是划分这些群体的过程，目标市场选择是从中挑选一个或多个群体，市场定位是为选定的群体塑造产品形象。

12.下列哪个因素不属于行为因素细分？（）

A.购买频率

B.使用场合

C.个性特征

D.对产品的态度

答案：C

解析：行为因素细分主要考虑消费者的购买行为，如购买频率、使用场合、对产品的态度、忠诚度等。个性特征属于心理因素细分，不属于行为因素细分。

13.市场定位的出发点是（）

A.产品特点

B.竞争对手

C.消费者需求

D.生产成本

答案：C

解析：市场定位的出发点是消费者需求，即了解目标消费者的需求和期望，并在此基础上塑造产品或服务的形象，以满足消费者的需求。产品特点、竞争对手和生产成本是进行市场定位时需要考虑的因素，但不是出发点。

14.市场细分的主要目的是（）