《电商视觉营销设计》第2章浅析电商视觉营销设计基础.pptxVIP

第二章浅析电商视觉营销设计基础电商视觉营销设计

要想获得良好的电商视觉营销效果，精心的设计必不可少，如合理运用色彩提升店铺格调，善用点线面为店铺聚焦，充分利用构图让店铺更出彩……本章将介绍电商视觉营销设计的基础知识。章前导语

（1）熟悉电商视觉营销设计的原则和基本流程。（2）掌握搜集文案和图片素材的方法。（3）掌握配色技巧、点线面运用技巧及构图技巧。知|识|目|标（1）能够通过合适的方法和途径高效搜集素材。（2）能够从配色、构图等角度，对店铺进行合理的视觉营销设计。（3）能够赏析优秀店铺，并从中提炼电商视觉营销设计技巧。技|能|目|标（1）夯实基础，助力个人的长远发展。（2）增强法治意识，自觉用相关法律法规规范自身行为。素|质|目|标章节目标

第二章2.1初识电商视觉营销设计2.2学会搜集素材，让营销更高效2.3合理运用色彩，让营销更出色2.4善用点线面，让营销更加灵活多变2.5打造最佳构图，让营销更有感染力章节目录2.6赏析优秀店铺，提炼电商视觉营销设计技巧本章实训——设计女装店铺促销海报

初识电商视觉营销设计01在进行视觉营销设计之前，首先要了解电商视觉营销设计的原则和基本流程。

2.1.1电商视觉营销设计的四大原则电商视觉营销设计需要遵循一定的原则，如下。目的性原则美观性原则统一性原则易用性原则

2.1.1电商视觉营销设计的四大原则1.目的性原则目的性原则是电商视觉营销设计的首要原则。网店是数字化的店铺，通过视觉设计来吸引消费者是其视觉营销设计最重要的目的。因此，在开展视觉营销设计工作时：应先根据品牌和商品定位确定目标消费群体；然后根据目标消费群体的喜好确定店铺视觉定位；接着有针对性地对店铺进行视觉营销设计，这样才能使店铺视觉呈现与目标消费群体的喜好相吻合。

某男装店铺首页，该店铺的目标消费群体为35～45岁男性，因此页面使用的颜色较暗且单一，以彰显这个阶段男性的成熟与稳重。某女装店铺首页，该店铺的目标消费群体为25～30岁女性，因此页面使用的颜色较亮且多样，以表现这个阶段女性的青春与活力。2.1.1电商视觉营销设计的四大原则1.目的性原则

2.1.1电商视觉营销设计的四大原则2.美观性原则优秀的视觉营销设计应具备协调的色彩搭配、合理的构图、独特的创意等，这样才能吸引消费者注意，让消费者在愉悦的视觉体验中购买商品和记住品牌。

右图的运动鞋店铺首页采用“橙、紫”配色，使画面看起来十分协调；将运动鞋倾斜摆放，能为画面增加张力；将运动鞋放在跑道的起跑线（终点线）上，巧妙体现了商品的运动性能，整个画面极具创意，能够快速吸引消费者目光。2.1.1电商视觉营销设计的四大原则2.美观性原则

2.1.1电商视觉营销设计的四大原则3.统一性原则当店铺的视觉呈现与品牌形象、商品定位一致，或者网店各个页面的设计风格统一时，可以有效强化品牌形象，让消费者对品牌有统一、完整的认识。这也是提升店铺形象最直接的方法。

2.1.1电商视觉营销设计的四大原则3.统一性原则下图的数码产品店铺首页和手机详情页采用统一的设计风格，能让浏览该店铺的消费者对品牌的印象更加深刻。和手机详情页（部分）数码产品店铺首页（部分）

2.1.1电商视觉营销设计的四大原则4.易用性原则易用性关系着消费者的体验感，只有操作方便、浏览流畅的页面，才能给消费者带来良好的购物体验，从而促进商品销售、提升品牌影响力。易用性原则在店铺视觉营销设计中主要体现在商品类目的划分、购物路径的优化两个方面。

商品类目的划分：店铺中商品类目的划分层次不宜过多，且尽量不要重复，以免让消费者产生混乱感。在实际应用中，商品类目通常划分为两个层次。2.1.1电商视觉营销设计的四大原则4.易用性原则第一个层次第二个层次

购物路径的优化：设计店铺页面的购物路径时，要尽量保证消费者无论浏览到页面的哪个部分，都能够方便地购买商品。例如，在店铺页尾添加底部导航，可以方便消费者查找、选购商品。2.1.1电商视觉营销设计的四大原则4.易用性原则

2.1.2电商视觉营销设计的五个步骤电商视觉营销设计的基本流程如下图所示。调研与策划搜集资料设计制作与投放数据化分析

2.1.2电商视觉营销设计的五个步骤1.调研与策划调研与策划在正式对店铺进行视觉营销设计之前需要开展调研工作：首先收集信息，如目标消费者信息；然后对收集到的信息进行研究分析，如分析目标消费者的消费习惯、审美偏好等，以确定消费者需求；接着根据分析结果有针对性地策划营销活动；最终形成一套完整的策划方案。

搜集资料根据策划方案搜集资料，包括文案、图片等，为后续的视觉营销设计做准备。2.1.2电商视觉营销设计的五个步骤2.搜集资料

设计构思