【PPT课件-示例】案例39 -直播表现优化：AI辅助直播效果评估.pptxVIP

案例39直播表现优化AI辅助直播效果评估

CONTENT目录任务情景01任务目标02工具及平台选择03操作步骤与过程04结果评价与分析05结论06

一任务情景

任务情景鸿星尔克是一家总部位于中国福建的知名运动鞋服品牌。自2000年成立以来，鸿星尔克一直致力于为消费者提供高品质、高性价比的运动鞋服产品。公司以其创新设计和强大的品牌影响力，迅速在市场上占据了一席之地，成为国内运动品牌的佼佼者。近年来，鸿星尔克更是加大了对线上市场的投入，通过社交媒体和直播平台扩大品牌影响力。假设你是电商运营部的数据分析专员，最近接到一项新的工作任务。随着直播电商的兴起，鸿星尔克也加入了直播带货的行列，希望通过直播增加产品曝光度和销售额。然而，尽管直播活动频繁，但公司发现转化率并不理想，且难以准确衡量直播的效果。此外，公司需要更好地理解目标消费者的行为和偏好，以便更精准地进行市场定位和产品推广。

二任务目标

任务目标借助AI技术，对最近半个月的直播数据进行深入分析，以评估直播活动的效果，并提出改进策略。具体任务目标如下：目标一：数据分析：分析直播观看人数、观众互动率、点赞数、评论数、分享数等关键指标，了解直播的受欢迎程度的变化。追踪各场直播的销售数据，评估近场直播相较于以往直播的变化。目标二：消费者行为研究：通过直播中的互动和点击商品的转化情况，分析消费者的购买动机和产品偏好。目标三：分析消费者互动和最终成交额的关系。目标四：通过以上直播效果评估，给出后续直播的优化策略。

三工具及平台选择

工具及平台选择AI数据分析工具：kimi（用于直播数据分析、提出优化直播内容）实施渠道：抖音（用于根据优化的策略进行直播实施）数据统计工具：抖音电商罗盘数据统计

四操作步骤与过程

1.直播间数据的分析根据任务背景和目标分析，利用素材中提供的公司近半个月的直播销售数据，借助AI进行梳理与分析。步骤一：进入“kimi”平台，注册/登陆账号可在百度搜索“kimi”，进入平台；也可接输入kimi的网址（/chat/）进行登陆。

1.直播间数据的分析步骤二：将素材中的数据文件上传

1.直播间数据的分析步骤三：输入提示词，告诉AI进行数据分析的具体要求。请根据上传的数据，分析最近的一场直播观看人数、观众互动率相较于以往的直播数据，有何变化？提示词

1.直播间数据的分析步骤四：AI根据提示词对数据进行分析。如下图所示：

2.消费者行为研究步骤一：输入提示词，告诉AI进行数据分析的具体要求。请分析近15天的直播数据，分析互动率和商品的点击成交率之间的关系。提示词

2.消费者行为研究步骤二：AI根据提示词对数据进行分析。如下图所示：

2.消费者行为研究步骤三：输入提示词，告诉AI进行互动-销售额分析的具体要求。请利用近15天的直播数据，分析互动率和直播间成交金额之间的关系。提示词

2.消费者行为研究步骤四：AI根据提示词对数据进行分析。如下图所示：

3.后续直播内容的优化步骤一：输入提示词，提出直播内容优化的要求。请根据上文对近15天直播数据的分析，请给出后续直播内容的优化方案。提示词

3.后续直播内容的优化步骤二：AI根据提示词给出优化策略。如下图所示：

4.直播内容创新方案执行与监控根据对直播效果的评估，以及生成的优化方案进行执行，并实时监控直播间数据和用户的互动情况，收集用户的反馈和建议。

5.数据收集与统计直播结束后，利用抖音平台数据分析工具，统计观看量、互动率、转化率等关键指标，评估直播效果，及时了解优化方案的效果。通过问卷调查、社交媒体评论等方式收集观众反馈，不断优化直播内容和互动形式，确保持续吸引观众。

五结果评价与分析

结果评价与分析直播观看量统计直播期间的观看人数、最高同时在线人数等数据，评估直播的吸引力和影响力。互动率统计观众的弹幕数量、点赞数、分享数、提问数量等数据，评估直播的互动效果。转化率统计直播期间的商品点击量、下单数量、金额等数据，评估直播的销售转化效果。

六结论

总结通过AI辅助进行直播效果的评估，从而找出近期直播间相关数据的变化，同时找出影响最终销量或者销售额的因素，继续借助AI工具进行直播内容的优化，继而提升直播间的执行效果，从而提升直播间商品的转化。通过实施这些策略，可以提高直播的互动性和观众的参与度，从而可能增加直播间的成交金额。

THANKS！感谢观看！