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2024年专升本市场营销学考试题D卷

姓名：__________考号：__________

一、单选题(共10题)

1.市场营销学中，市场细分是根据什么来进行的？()

A.消费者购买力

B.消费者购买动机

C.消费者需求特征

D.消费者购买频率

2.在4P营销组合中，哪一项是指产品策略？()

A.价格策略

B.渠道策略

C.促销策略

D.产品策略

3.以下哪一项不属于市场营销的四大要素？()

A.产品

B.价格

C.地点

D.创意

4.什么是市场渗透策略？()

A.以现有产品进入新市场

B.以新产品进入现有市场

C.以现有产品进入新市场并扩大市场份额

D.以上都不是

5.什么是市场定位？()

A.根据消费者的需求特征将产品分类

B.根据竞争对手的产品定位自己的产品

C.明确产品在消费者心中的形象和地位

D.以上都是

6.以下哪一项不属于市场营销环境中的宏观环境因素？()

A.社会文化因素

B.经济因素

C.竞争对手策略

D.政治法律因素

7.什么是品牌？()

A.消费者对产品的评价

B.产品的名称和标志

C.产品的所有者权益

D.以上都是

8.以下哪一项不是市场调研的目的？()

A.了解市场需求

B.了解竞争对手

C.了解企业内部资源

D.制定市场营销策略

9.什么是广告？()

A.传播产品信息的任何形式

B.付费的传播活动

C.以销售为目的的传播活动

D.以上都是

10.什么是促销？()

A.传播产品信息的任何形式

B.付费的传播活动

C.促进产品销售的任何活动

D.以上都是

二、多选题(共5题)

11.市场营销中，市场调研的主要方法有哪些？()

A.问卷调查

B.观察法

C.访谈法

D.文案分析

E.实验法

12.以下哪些因素属于市场营销环境中的宏观环境？()

A.社会文化

B.经济因素

C.竞争对手

D.政治法律

E.技术进步

13.4P营销组合策略包括哪些内容？()

A.产品策略

B.价格策略

C.渠道策略

D.促销策略

E.人员策略

14.市场细分依据哪些标准进行？()

A.地理因素

B.人口因素

C.心理因素

D.行为因素

E.产品因素

15.以下哪些属于市场定位策略？()

A.产品差异化

B.针对性市场选择

C.价格竞争

D.产品创新

E.优质服务

三、填空题(共5题)

16.市场营销的核心是满足消费者的需求，而消费者需求的核心是消费者的。

17.4P营销组合中的P代表Product，它指的是。

18.市场细分是将市场按照一定的标准划分为若干个具有相似特征的。

19.市场调研的目的是为了了解市场需求、竞争对手和。

20.在市场营销中，品牌是产品的名称、标志、设计和其他特征的总和，以及消费者对产品的。

四、判断题(共5题)

21.市场营销环境中的宏观环境因素对企业营销活动的影响大于微观环境。()

A.正确B.错误

22.市场细分是根据消费者的需求特征将市场划分为若干个具有相似特征的子市场。()

A.正确B.错误

23.产品生命周期中的成熟期是企业利润最高的阶段。()

A.正确B.错误

24.4P营销组合策略是市场营销中最为经典和通用的营销策略。()

A.正确B.错误

25.市场调研的目的只是为了收集数据，不涉及数据分析。()

A.正确B.错误

五、简单题(共5题)

26.请简述市场营销中市场细分的重要性及其主要依据。

27.解释什么是4P营销组合策略，并说明其各自代表的内容。

28.什么是市场调研？请简述市场调研的步骤。

29.简述产品生命周期各阶段的特点及其对企业营销策略的影响。

30.请解释什么是品牌，并说明品牌对企业的意义。

2024年专升本市场营销学考试题D卷

一、单选题(共10题)

1.【答案】C

【解析】市场细分是根据消费者需求特征进行的，以便更好地满足不同细分市场的需求。

2.【答案】D

【解析】4P营销组合中的产品策略指的是产品的设计、开发、包装和品牌等。

3.【答案】D

【解析】市场营销的四大要素是产品、价格、地点和促销，创意不属于其中。

4.【答案】C

【解析】市场渗透策略是指以现有产品进入现有市场并扩大市场份额的策略。

5.【答案】C

【解析