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2023年山东专升本市场营销学真题及答案

姓名：__________考号：__________

一、单选题(共10题)

1.市场营销活动中，以下哪项不是市场调研的目的？()

A.了解市场环境

B.评估市场潜力

C.制定营销策略

D.确定产品成本

2.在4P营销组合中，哪一项代表产品（Product）？()

A.价格（Price）

B.地点（Place）

C.促销（Promotion）

D.产品（Product）

3.消费者购买行为受到以下哪种因素影响？()

A.个人因素

B.文化因素

C.社会因素

D.以上都是

4.以下哪项不属于市场营销的职能？()

A.产品开发

B.价格设定

C.销售渠道管理

D.财务管理

5.市场细分的基本标准不包括以下哪项？()

A.地理细分

B.人口细分

C.心理细分

D.法律细分

6.以下哪种营销策略适用于竞争激烈的市场环境？()

A.差异化策略

B.针对性策略

C.无差异策略

D.产品生命周期策略

7.在市场营销中，以下哪项不是促销工具？()

A.广告

B.公关

C.人员销售

D.研发

8.以下哪种营销策略适用于产品生命周期中的成熟期？()

A.市场渗透策略

B.市场开发策略

C.产品开发策略

D.市场集中策略

9.以下哪项不是营销组合中的变量？()

A.产品特性

B.价格水平

C.分销渠道

D.组织结构

10.以下哪种营销观念强调顾客满意度和忠诚度？()

A.产品观念

B.推销观念

C.顾客观念

D.社会营销观念

二、多选题(共5题)

11.以下哪些是影响消费者购买行为的个人因素？()

A.年龄

B.性别

C.经济状况

D.个人价值观

E.教育水平

12.在市场营销中，以下哪些是市场细分的标准？()

A.地理细分

B.人口细分

C.心理细分

D.行为细分

E.产品细分

13.以下哪些是市场营销组合的4P要素？()

A.产品（Product）

B.价格（Price）

C.地点（Place）

D.促销（Promotion）

E.人员（People）

14.以下哪些是市场调研的方法？()

A.问卷调查

B.深度访谈

C.观察法

D.实验法

E.案例研究

15.以下哪些是产品生命周期策略的关键阶段？()

A.引入期

B.成长期

C.成熟期

D.衰退期

E.稳定期

三、填空题(共5题)

16.市场营销的最终目的是为了满足消费者的______。

17.在市场营销中，______是指企业通过产品、价格、地点和促销等手段满足消费者需求的过程。

18.市场细分是根据消费者的______来将市场划分为若干具有相似需求和特征的子市场的过程。

19.在产品生命周期中，产品从引入期进入______期，市场需求和销售量迅速增长。

20.______是指企业通过广告、促销、公关等方式，向目标市场传播产品或服务信息，以影响消费者购买行为。

四、判断题(共5题)

21.市场营销就是推销。()

A.正确B.错误

22.市场细分是根据地理因素进行的。()

A.正确B.错误

23.产品生命周期中的成长期是企业获得最大利润的阶段。()

A.正确B.错误

24.消费者购买决策完全基于理性分析。()

A.正确B.错误

25.市场营销组合的4P要素是固定的，不能根据市场需求进行调整。()

A.正确B.错误

五、简单题(共5题)

26.请简述市场营销组合的4P要素及其在营销策略中的作用。

27.什么是市场细分？请列举市场细分的主要标准。

28.请解释什么是产品生命周期？并简要说明其四个阶段的特点。

29.什么是消费者购买行为？请简述影响消费者购买行为的因素。

30.什么是市场营销调研？请说明市场营销调研的主要目的和步骤。

2023年山东专升本市场营销学真题及答案

一、单选题(共10题)

1.【答案】D

【解析】市场调研的目的是为了收集、分析和解释关于市场、竞争对手、顾客等方面的信息，以帮助企业做出更明智的决策。确定产品成本通常是通过成本会计等手段来实现的，不是市场调研的目的。

2.【答案】D

【解析】4P营销组合包括产品（Product）、价格（Price）、地点（Place）和促销（Promotion）