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;;核心观点总结;;;;2019某省市场增速为负，小家电撑起半壁某省市场规模突破4000亿;厨房小家电中，单一功能产品增速放缓，多功能创意小家电成新增长点;2019年小家电线上渠道份额超过50%，受疫情影响预计今年将增至60%;;线某省市场集中度高，进入门槛高；线上渠道细分品类切入机会大;;创意小家电切入，网络分销+影视植入强化品牌，“萌家电”定位实现升级;萌系外观设计，主打平价+高性价比，小而美、多品类策略顺应潮流;;营收增速大幅超过行业平均，电动类产品增长强劲，生活某省市场广阔;以厨房小家电为主，营收占比达83%，电动/锅煲/壶类品类超60%;;线上渠道营收占比达到90%，直销、经销、电商平台入仓模式多管齐下;;;Q1淘宝直播互动量暴增700%，微博平台用户活跃度较高;各平台尾部达人占比均超50%，抖音、淘宝直播、小红书素人种草比例高;微博平台推广账号类型以时尚及财经类为主，关联博文推广次数普遍较高;微信平台提及多为财经类账号，文章以行业发展、品牌分析等资讯为主;抖音平台推广主要分布在美妆种草和美食类账号;小红书平台推广账号以家居用品为主，其次是护肤、餐饮类;电商广告精准触达消费者，垂直APP信息流广告低成本引流;借势爆款IP+头部明星，影视、综艺、明星多维度营销覆盖粉丝;塑造萌系小熊形象，组织线上线下应援，激活粉丝互动，助力品牌渗透;官方社媒账号总粉丝数近600万，运营侧重淘宝直播和微博平台;2月开始加大淘宝直播力度，官方直播间场均PV、UV稳步提升;淘宝关联直播主播近三成为穿搭类主播，超九成主播粉丝量低于10万;账号昵称;淘宝关联直播场次最多单品是养生壶、加湿器、煮蛋器，均单价为60元;直播场次覆盖黄金时间段和夜猫族，内容以大促、优惠及好物安利为主;美食分享+福利抽奖+优惠促销，吸引用户参与互动，促进转化;700万官方店铺粉丝+600家经销商助力线上渠道，完善线下渠道建设;;面 朝 - 用 科 技 赋 能 营 销
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