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新菜品推广策划

合同编号：[填写合同编号]

甲方（委托方）：

名称：[填写甲方公司全称]

地址：[填写甲方公司地址]

法定代表人/授权代表：[填写姓名]

职务：[填写职务]

联系人：[填写姓名]

联系电话：[填写电话]

电子邮箱：[填写邮箱]

乙方（策划服务方）：

名称：[填写乙方公司全称]

地址：[填写乙方公司地址]

法定代表人/授权代表：[填写姓名]

职务：[填写职务]

联系人：[填写姓名]

联系电话：[填写电话]

电子邮箱：[填写邮箱]

鉴于甲方希望委托乙方为其新推出菜品提供专业的推广策划服务，以提升菜品市场认知度并促进销售；乙方具备相应的专业能力和经验，愿意接受甲方的委托。双方根据《中华人民共和国民法典》及相关法律法规，经友好协商，达成以下协议：

第一条项目概述

1.1项目名称：新菜品推广策划服务

1.2推广对象：甲方新推出的菜品，名称为“[填写菜品名称]”，特点为[简述菜品特点]，所属餐厅/品牌为[填写餐厅/品牌名称]。

1.3项目周期：自[起始日期]起至[结束日期]止，共计[天数]天。

1.4推广目标：

(1)在推广期（[起始日期]至[结束日期]）内，新菜品试吃/首次购买率达到[具体百分比]%。

(2)推广活动期间，该菜品销售额占餐厅总销售额的[具体百分比]%。

(3)通过社交媒体产生与菜品相关的讨论量/互动量达到[具体数量]。

(4)收集有效顾客反馈[具体数量]条。

第二条乙方工作范围与内容

2.1市场调研与分析

乙方负责对目标市场、主要竞争对手、目标顾客群体进行深入调研与分析，评估新菜品的市场潜力、接受度及推广机会与风险，并提交《市场调研分析报告》。

2.2推广策划方案制定

乙方需根据市场调研结果及甲方要求，完成《新菜品推广策划方案》的制定工作，并提交给甲方审核。方案应包括以下内容：

(1)推广主题与核心信息（Slogan）。

(2)目标受众详细画像。

(3)推广渠道选择策略（明确各渠道作用及推广方式，如餐厅内宣传、社交媒体营销、KOL/KOC合作、异业联盟、线下体验活动、公关新闻稿等）。

(4)推广时间表与活动节奏安排。

(5)具体推广活动内容设计（如限定套餐、折扣优惠、互动游戏规则、内容创意方向等）。

(6)推广预算总览及各阶段/各渠道费用初步分配。

(7)预期效果评估指标与方法。

2.3方案确认与调整

甲方应在收到《新菜品推广策划方案》后[具体天数]日内进行审核，并给予书面反馈意见。乙方根据甲方意见进行修改完善，直至甲方确认。方案最终确认版本由双方签字确认。

2.4推广活动执行支持（如约定）

[根据实际情况，详细约定乙方执行支持的具体工作内容、标准、时间节点以及甲方需配合的事项。例如：乙方负责协助制作推广所需物料，如海报设计稿提交甲方确认后由甲方印制；乙方负责撰写社交媒体推广文案，由甲方审核后发布；乙方协助活动现场布置指导等。]

2.5效果监测与评估

乙方负责在推广期间，按照约定监测关键绩效指标（KPIs），包括但不限于新菜品销量、顾客反馈、社交媒体数据等，并定期（如每周）向甲方汇报监测情况。项目结束后，乙方需提交《推广效果评估报告》，总结推广成果，分析目标达成情况，评估策略有效性，并提出后续优化建议。

第三条双方权利与义务

3.1甲方权利与义务

(1)有权审阅乙方提交的《市场调研分析报告》和《新菜品推广策划方案》，并提出修改意见。

(2)有权要求乙方按照合同约定及确认的方案履行服务义务。

(3)有权监督乙方的工作过程，确保项目按计划推进。

(4)应按照合同约定，及时向乙方提供开展项目所需的必要信息、数据、场地、产品样品等支持。

(5)应指定专门联系人，负责与乙方对接工作事宜。

(6)应按照合同约定按时足额支付服务费用。

(7)对乙方在履行合同过程中为甲方定制创作的、经甲方确认的推广素材（如特定设计作品、文案、视频等），在甲方付清全部服务费用后，甲方获得该等素材在约定范围内的使用权，乙方保留对该等作品的结构、创意等方面的知识产权（署名权等可另行约定）。

(8)应对在合作过程中获悉的乙方商业秘密承担保密义务。

3.2乙方权利与义务

(1)有权要求甲方按照合同约定提供必要的支持和配合。

(2)有权按照合同约定收取服务费用。

(3)应按照合同约定的范围、标准和时间，勤勉、专业地完成市场调研、策划方案制定、以及约定的推广活动执行支持等工作。

(4)应保证提交的《市场调研分析报告》和《新菜品推广策划方案》具有专业水准，符