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广告文案岗位招聘考试试卷及答案

一、填空题（每题1分，共10分）

1.广告文案的核心是______与______的结合。

2.品牌长期使用的标志性宣传语称为______。

3.提出“独特销售主张（USP）”的广告人是______。

4.引导用户行动的文案部分缩写为______。

5.文案写作“KISS原则”指______。

6.品牌故事的核心是传递______与______。

7.新媒体文案常见形式包括短视频文案、______、______。

8.广告文案基本结构含标题、______、正文、CTA。

9.打动用户的文案需先抓______。

10.广告文案最终目的是促进______或______。

二、单项选择题（每题2分，共20分）

1.不属于文案写作原则的是（）

A.简洁性B.真实性C.华丽性D.相关性

2.USP理论核心是（）

A.情感共鸣B.独特卖点C.品牌调性D.社会热点

3.属于情感型文案的是（）

A.“XX手机5000mAh电池”B.“XX咖啡唤醒清晨”

C.“XX牛奶钙高20%”D.“XX洗发水去屑99%”

4.新媒体文案与传统文案核心区别是（）

A.字数少B.互动性强C.需印刷D.无视觉配合

5.文案创作第一步是（）

A.写标题B.调研用户C.设计CTAD.匹配媒体

6.不属于广告文案类型的是（）

A.产品文案B.品牌文案C.公文文案D.活动文案

7.KOL文案重点是（）

A.仅突出功能B.匹配KOL与品牌调性

C.字数越多越好D.忽略用户感受

8.品牌定位核心是（）

A.抢占心智B.降价促销C.扩渠道D.换包装

9.关于Slogan正确的是（）

A.每月更换B.长期稳定C.与品牌无关D.仅针对产品

10.广告文案最终目的是（）

A.展示文采B.传递信息C.促进转化D.吸引关注

三、多项选择题（每题2分，共20分）

1.文案写作基本原则包括（）

A.简洁性B.相关性C.真实性D.个性化E.复杂性

2.USP核心要素有（）

A.独特性B.销售主张C.可验证D.情感化E.社会性

3.情感型文案特点（）

A.引发共鸣B.传递情绪C.突出功能D.连接用户E.数据量化

4.文案常见结构（）

A.AIDA模型B.FABE法则C.总分总D.倒金字塔E.散文结构

5.新媒体文案渠道（）

A.公众号B.抖音C.报纸D.小红书E.杂志

6.品牌故事要素（）

A.真实事件B.品牌理念C.用户证言D.创始人经历E.虚假数据

7.文案需考虑的用户因素（）

A.年龄B.兴趣C.痛点D.消费能力E.地域

8.按目的划分的文案类型（）

A.转化型B.品牌型C.活动型D.产品型E.娱乐型

9.CTA常见形式（）

A.点击购买B.立即领取C.了解更多D.关注我们E.转发点赞

10.文案与品牌调性关系（）

A.文案匹配调性B.调性决定风格C.文案改变调性D.无关E.文案是调性载体

四、判断题（每题2分，共20分）

1.文案越华丽效果越好。（）

2.USP由大卫·奥格威提出。（）

3.Slogan需长期稳定使用。（）

4.情感型文案无需提产品功能。（）

5.新媒体文案需适配平台特性。（）

6.品牌故事必须真实。（）

7.文案创作无需调研用户。（）

8.所有文案都必须有CTA。（）

9.KOL文案需匹配品牌与KOL风格。（）

10.文案越短效果越好。（）

五、简答题（每题5分，共20分）

1.简述CTA的作用及常见写法。

2.如何在文案中体现品牌调性？

3.简述USP理论及应用要点。

4.新媒体文案与传统广告文案的核心区别？

六、讨论题（每题5分，共10分）

1.为低卡无添加健康零食写文案，如何平衡理性卖点与感性共鸣？

2.抖音平台广告文案需重点关注哪些要素？为什么？

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答案部分

一、填空题答案

1.信息传递情感打动

2.Slogan

3.罗瑟·瑞夫斯

4.CTA

5.保持简单（KeepItSimple,Stupid）

6.品牌理念用户共鸣

7.公众号文案小红书笔记

8.副标题（引言）

9.用户痛点

10.销售转化品牌认知

二、单项选择题答案

1.C2.B3.B4.B5.B6.C7.B8.A9.B10.C

三、多项选择题答案

1.ABCD2.ABC3.ABD4.ABCD5.ABD

6.ABCD7.ABCDE8.ABCDE9.ABCDE10.ABE

四、判断题答案

1.×2.×3.√4.×5.√

6.√7.×8.×9.√10.×

五、简答题答案

1.CTA作用：引导用户完成目标动作（购买、注册等），提升转化；常见写法：明确动词（点击、领取）+利益点（“领10元券”）+紧迫感（“限时24小时”）。

2.①明确品牌调性（年轻/高端）；②用匹配语言（年轻口语、高端简洁）；③植入核心价值（环保品牌强调“可持续”）；④避免冲突表达（高端不使用网络梗）。

3.