《电商视觉营销设计》第1章浅谈电商视觉营销.pptxVIP

第1章浅谈电商视觉营销;在电商平台选购商品时，消费者是无法真实地触摸和感受到商品的，只能通过查看店铺提供的信息来判断。

因此，“视觉”成为消费者获取商品信息及决定是否购买商品的重要依据，这就使电商视觉营销成为店铺运营的制胜关键。

本章通过介绍电商视觉营销的基础知识，帮助大家初步认识电商视觉营销。;;;初识电商视觉营销;;电商视觉营销是指通过色彩、文案、图片、视频等形式，在电商平台上对所经营的品牌和商品进行形象化展示，以增加品牌和商品的吸引力，激发消费者的购买欲望，从而达到提升品牌形象和促进商品销售目的的营销活动。

通俗地说，电商视觉营销就是通过影响消费者的视觉感受来达到营销目的。电商视觉营销的关键在于用协调的色彩搭配、合理的构图、有创意的文案、吸引人的图片等设计店铺各个页面，以吸引消费者目光，最终达成推广品牌和销售商品的目的。;;好的视觉营销设计可以引起消费者关注，使消费者对品牌和商品产生兴趣，从而提高店铺流量。

下图借助“记忆中的奶”文案唤醒消费者对品牌的记忆，又利用“2件5折”文案激发消费者对商品的兴趣，促使消费者点击图片进入店铺查看商品，从而为店铺带来流量。;优秀的商品视觉营销设计可以充分展示商品卖点，让消费者感受到商品带来的“利益”，从而激发消费者的购买欲望，促使其产生购买行为，进而提高商品转化率。;品牌的视觉营销设计如果足够出彩，可以强化品牌的辨识度，提升品牌在消费者心中的好感度，从而有效提升品牌形象。;详解电商视觉营销

的内容构成;1.2.1便于消费者识别的视觉识别系统;基本要素;1.2.1便于消费者识别的视觉识别系统;;色彩是电商视觉营销的重要内容，其极具表现力，能够很大程度上影响消费者的感受。在品牌和商品的视觉营销设计中恰当地应用色彩，很容易引起消费者关注，从而达到营销目的。;采用不同配色的牛奶主图;1.2.3聚焦消费者视线的构图者;1.2.3聚焦消费者视线的构图者;1.2.4满足消费者需求的商品;例如下面三幅图的羽绒服详情页用精心设计的清晰、美观的商品图片表现商品及商品卖点，可以让消??者直观、全面且深入地了解商品，最终毫无顾虑地购买商品。;在电商视觉营销中，品牌和商品信息大多依靠文案传达。根据品牌特色和商品特点编写优质的文案，并配以合适的字体，不仅可以有效传达信息，还可以提高画面的表现力和美观度，从而快速引起消费者注意。;1.2.5向消费者传达信息的文案;知识库;揭秘电商视觉营销

的主要应用;1.3.1电商视觉营销在店铺首页中的应用;右图的中式家具店铺首页，通过水墨背景、留白设计、竖排文字等打造浓厚的中国风，与商品的中式属性相结合，为消费者塑造中式产品的品牌形象；同时在其中加入促销信息，方便消费者了解店铺近期活动。;;1.3.2电商视觉营销在商品详情页中的应用1.商品主图;左图利用手环屏幕显示运动信息，并辅以多项说明商品价值的文案描述，充分展示了商品的外观和卖点功能，能有效激发消费者对商品的兴趣，促使其点击以进一步了解商品。;视觉效果好的商品详情图能有效传达商品信息，如商品的基本信息、卖点、服务、品质等，让消费者充分了解商品，并在视觉呈现上保证整体感和美观度，给消费者构建一个清晰的商品印象，使其对商品产生信任，从而购买商品。;左图的手环详情图以简约大气的色彩搭配、充分说明商品基本信息和卖点的文案、清晰美观的商品图片，让消费者对商品有一个系统、清晰的整体印象，促使其对商品产生信任并购买商品。;;右图的化妆品专题页利用合理的页面布局、协调的色彩搭配等吸引消费者注意，利用文案详细介绍与本次活动有关的营销信息，让消费者充分了解活动的内容。;;1.3.4电商视觉营销在推广图中的应用;分析电商视觉营销在

故宫文化店铺中的应用;下面以故宫文化店铺首页（右图）为例，分析电商视觉营销在店铺中的应用。;（4）商品。每幅商品图片都将商品的外观和特色清晰地展现出来，可以让消费者直观地了解商品。另外，还加入了折扇、祥云等中国元素，不仅能更好地烘托商品，还能强化消费者对品牌形象的记忆。

（5）文案。从文案内容角度看，该店铺首页充分展示了促销信息和商品信息，方便消费者了解店铺动态和活动信息；从文案外形角度看，其采用了具有结构严谨、整齐均匀特点的宋体，为画面增加东方传统气韵的同时，使消费者在阅读时有一种舒适感，从而获得良好的浏览体验。可以说，该店铺首页既保证了信息的有效传达，又考虑到了消费者的视觉体验，还兼顾了画面的美观度，很难不引起消费者关注。;随着电子商务的不断发展和壮大，主流电商平台呈现出店铺繁多、商品繁杂的情况，随之而来的就是店铺同质化现象。如何让自己的店铺在众多店铺中脱颖而出呢？这就需要对店铺进行视觉营销设计。在店铺运营过程中，负责店铺页面视觉营销设计的工作者称为电商视觉设计