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2025年学历类自考专业(公共关系)公共关系策划-现代媒体总论参考题库含答案解析

一、单项选择题

下列各题只有一个正确答案，请选出最恰当的选项（共30题）

1、公共关系策划的核心目标是？

A.提升企业短期销量

B.建立公众信任与长期关系

C.扩大品牌知名度

D.降低运营成本

2、新媒体传播的主要特征不包括？

A.互动性

B.实时性

C.单向传播

D.用户参与

3、公共关系危机管理的第一步通常是？

A.公众沟通

B.危机预防

C.舆情监控

D.法律应对

4、现代媒体按功能可分为哪类？

A.综合型媒体

B.专业型媒体

C.政府媒体

D.教育媒体

5、新媒体传播效果的评估难点在于？

A.数据采集

B.用户画像

C.信息过载

D.传播渠道选择

6、媒体关系管理的核心原则是？

A.单向宣传

B.双向沟通

C.资源垄断

D.品牌联名

7、传播效果评估的AIDA模型中，“A”代表？

A.注意

B.兴趣

C.情感

D.行动

8、媒体融合趋势下，以下哪项是关键方向？

A.技术研发突破

B.内容生产流程整合

C.用户数据变现

D.广告投放量增加

9、社交媒体营销中，UGC（用户生成内容）的作用是？

A.降低营销成本

B.提升品牌权威性

C.增强用户粘性

D.增加广告曝光

10、媒体伦理原则中，首要原则是？

A.真实性

B.独立性

C.客观性

D.灵活性

11、公共关系策划的核心目标在于

A.提高企业销售额

B.塑造组织形象与提升公众信任

C.增加产品曝光度

D.降低运营成本

12、传统媒体与新媒体在传播权威性方面

A.新媒体更强

B.传统媒体更强

C.两者相当

D.无显著差异

13、危机公关中“黄金四小时原则”强调

A.公众回应速度

B.紧急联系人确认

C.法律顾问介入

D.舆情分析报告

14、新媒体传播内容的主要特征是

A.线上线下同步

B.碎片化与即时性

C.高成本制作

D.签字确认传播

15、媒体融合战略的必要性在于

A.降低印刷成本

B.统一内容形式与渠道

C.增加广告投放量

D.满足单一平台需求

16、舆情监测工具的核心功能是

A.自动生成报告

B.实时追踪网络声量

C.分析用户画像

D.联系媒体机构

17、选择KOL（关键意见领袖）时应优先考虑

A.粉丝数量

B.专业领域匹配度

C.商业报价

D.社交媒体活跃度

18、社交媒体互动原则中“双向沟通”强调

A.企业单向发布信息

B.公众即时反馈收集

C.数据加密传输

D.管理员权限设置

19、短视频传播的核心优势在于

A.专业团队制作

B.用户生成内容（UGC）

C.高成本特效

D.广告植入自由

20、评估媒体策略效果的主要指标包括

A.创意评分

B.到达率

C.创意新颖度

D.用户留存时长

21、公共关系的核心目标是通过传播实现什么效果？

A.提高企业知名度

B.建立双向沟通渠道

C.增加产品销量

D.降低市场竞争压力

22、现代媒体总论中，哪种媒体属于传统媒体？

A.微信公众号

B.抖音短视频

C.电视台

D.智能音箱

23、危机公关的黄金4小时原则要求在事件发生后多久启动应对机制？

A.2小时

B.4小时

C.8小时

D.24小时

24、媒体关系管理的核心是哪种策略？

A.大量投放广告

B.建立长期合作机制

C.举办短期活动

D.每日监测舆情

25、新媒体传播渠道中，用户生成内容（UGC）占比最高的平台是？

A.微博

B.B站

C.小红书

D.知乎

26、媒体融合趋势中，内容+渠道+技术的整合指的是？

A.同步发布多平台内容

B.数据分析指导内容生产

C.打通线上线下传播矩阵

D.使用AI生成新闻稿

27、传播效果评估的定量指标不包括？

A.阅读量

B.互动率

C.媒体转载量

D.销售转化率

28、舆情监测工具中，实时抓取社交媒体热点的系统是？

A.百度指数

B.清博大数据

C.腾讯云舆情

D.阿里云数据魔方

29、公共关系策划中，5W2H原则中的W指？

A.Why（为什么）

B.Who（谁）

C.When（何时）

D.Where（何地）

30、媒体广告中，CPM（千次曝光成本）的计算公式是？

A.广告费/曝光次数

B.广告费/（曝光次数×1000）

C.曝光次数/广告费

D.广告费×曝光次数

二、多项选择题

下列各题有多个正确答案，请选出所有正确选项（共15题）

31、现代媒体传播具有以下哪些特点？

A.传播速度快但信息失真率高

B.用户互动性强且传播渠道多元化

C.内容生产门槛低但监管严格

D.受众覆盖面广但精准度不足

32、公共关系