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演讲人：

日期:

202X

乡村文旅产品规划

目录

市场定位分析

运营服务体系

1

4

产品体系设计

资源整合管理

2

5

营销推广策略

可持续发展路径

3

6

202X

市场定位分析

01

PART.

目标客群调研

家庭亲子客群需求分析

重点关注家庭出游的互动性与教育性，设计农耕体验、自然课堂等亲子活动，满足家长对儿童成长教育的需求。

银发群体偏好调研

企业团建市场挖掘

年轻游客行为研究

分析背包客、摄影爱好者等群体对网红打卡、小众体验的追求，策划星空露营、非遗手作等差异化产品。

针对中老年游客偏好慢节奏、康养休闲的特点，开发田园疗愈、中医养生等低强度体验项目，配套无障碍设施。

结合企业团队建设需求，设计农事竞赛、篝火晚会等协作型活动，配套会议餐饮一体化服务。

区域资源评估

自然生态资源盘点

系统梳理辖区内的山地、水域、植被等资源，评估其观赏价值与开发潜力，如梯田景观、温泉地热等特色资源。

文化遗产价值判定

在地产业联动可能

基础设施承载能力

实地考察道路交通、水电供应、网络覆盖等硬件条件，明确需升级改造的薄弱环节以支撑文旅开发。

对传统村落建筑、民俗技艺、节庆活动等非物质文化遗产进行分级评估，筛选可转化为体验项目的优质内容。

调研当地特色农业、手工业现状，规划农产品深加工、工坊体验等产业链延伸项目。

选取半径内的成熟乡村文旅项目，分析其产品组合、定价策略、营销渠道等核心竞争优势。

评估主题乐园、商业综合体等城市近郊项目对客源的分流影响，制定错位竞争策略。

通过携程、美团等平台游客评价数据，识别区域文旅市场的服务短板与未满足需求。

研究文旅主管部门的最新扶持方向，如红色旅游、乡村振兴等政策红利窗口期。

竞争格局扫描

同类型项目对标

城市近郊游替代威胁

OTA平台数据挖掘

政策导向预判

202X

产品体系设计

02

PART.

文旅体验模块开发

农耕文化沉浸体验

设计插秧、收割、果蔬采摘等农事活动，结合传统农具展示与使用教学，让游客深度参与农耕生产流程，感受乡土文化魅力。配套建设农事教育展厅，通过图文与实物展示农业技术演变。

非遗手工艺工坊

引入当地剪纸、陶艺、编织等非物质文化遗产项目，由传承人现场教学，游客可亲手制作工艺品并带走留念。工坊需配备专业工具与材料，定期更新体验项目以保持吸引力。

生态研学基地

依托乡村自然景观开设动植物观察、地质考察等课程，配备专业导师讲解生态系统知识。设置夜间观星、昆虫旅馆等特色项目，满足亲子家庭与学校团队的研学需求。

串联革命旧址、纪念馆与英雄故居，通过VR技术还原历史场景，设计互动式剧本杀活动增强参与感。路线需配备讲解员并开发配套文创产品，如纪念徽章、历史人物盲盒等。

主题路线规划

红色文化追溯线

整合梯田、竹林、溪流等自然景观，规划骑行、徒步与摄影打卡点。沿线布局精品民宿与农家乐，提供时令野菜宴、竹筒饭等特色餐饮，形成“游购娱”一体化服务链。

山水田园休闲线

根据舞龙灯、社戏等地方节庆活动时间表，设计短期主题游线路。联合村民排练沉浸式民俗表演，游客可穿戴传统服饰参与其中，增强文化代入感。

民俗节庆巡礼线

季节性活动设置

秋季丰收嘉年华

策划稻谷收割竞赛、柿子采摘等农趣活动，设立农产品市集销售有机大米、手工酱料等特产。结合秋收仪式举办长桌宴，强化游客与村民的互动联结。

夏季清凉避暑季

开发河道漂流、溶洞探险等亲水项目，搭建星空露营基地并提供烧烤设施。夜间组织萤火虫观赏与露天电影放映，打造差异化夏夜经济。

春季花海艺术节

利用油菜花、桃李花等资源举办摄影大赛与写生活动，引入大地艺术装置吸引网红打卡。同步开展花蜜采集、香囊制作等衍生体验，延长游客停留时间。

202X

营销推广策略

03

PART.

品牌形象构建

通过挖掘乡村在地文化、自然景观或非遗技艺等核心资源，提炼独特卖点，形成“一村一品”的品牌标签，避免同质化竞争。例如，依托梯田景观打造农耕体验IP，或结合传统手工艺开发沉浸式工坊项目。

差异化定位

统一品牌标识、色彩体系及宣传物料，融入乡土元素（如方言、图腾、传统纹样），强化记忆点。同时设计符合目标客群审美的现代视觉语言，平衡传统与时尚感。

视觉符号系统设计

围绕乡村历史人物、民俗传说或生态保护历程，策划系列图文、短视频内容，通过情感共鸣传递品牌价值观。可联合本地村民拍摄真实生活纪录片，增强可信度与感染力。

故事化传播

线上多平台覆盖

与周边城市旅行社签订合作协议，设计“乡村微度假”打包产品（含交通、住宿、体验项目），纳入常规旅游线路。针对企业团建、研学机构等B端客户提供定制化服务方案。

线下旅行社联动

跨界资源整合

联合农产品电商平台推出“旅游+特产”礼盒，游客线上下单可享景区折扣；与文化场馆（如美术馆、图书馆）合作举办乡村主题展览，导流高端文化消费群体。

在抖音、小红书等社交平台建立