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2025年数字广告效果评估协议

甲、乙双方本着平等互利、诚实信用的原则，就甲方委托乙方进行2025年度数字广告效果评估事宜，经友好协商，达成如下协议：

第一条定义与解释

1.1本协议所称“数字广告”是指通过互联网、移动通信网络等数字媒介投放的各种广告形式，包括但不限于搜索引擎广告、社交媒体广告、展示广告、视频广告、信息流广告等。

1.2本协议所称“广告效果评估”是指乙方运用专业技术和方法论，对甲方投放的数字广告进行数据收集、分析、解读，并出具评估报告，旨在衡量广告效果、优化广告策略的过程。

1.3本协议所称“评估指标”是指用于衡量广告效果的各项量化指标，包括但不限于点击率（CTR）、展示次数、点击成本（CPC）、转化率（CVR）、投资回报率（ROI）、用户画像、广告触达范围、品牌知名度提升度等。

1.4本协议所称“评估周期”是指乙方完成一次完整评估所需的时间，根据本协议约定执行。

1.5本协议所称“评估报告”是指乙方根据评估结果出具的书面或电子文档，包含数据分析、评估结论、优化建议等内容。

1.6本协议所称“广告主”是指委托乙方进行广告效果评估的企业或个人，即甲方。

1.7本协议所称“服务提供商”是指接受甲方委托提供广告效果评估服务的公司，即乙方。

1.8除非本协议另有约定，否则词语“包括”、“包含”等均作开放式解释，意味着不仅限于所列事项。

第二条服务内容与范围

2.1乙方同意根据甲方的需求，对甲方在2025年度投放的以下数字广告进行效果评估：

(1)广告平台：[请列出具体的广告平台，例如：百度推广、微信朋友圈广告、抖音广告等]

(2)广告形式：[请列出具体的广告形式，例如：搜索广告、信息流广告、视频广告等]

(3)广告周期：[请列出具体的广告投放时间范围，例如：2025年1月1日至2025年12月31日]

2.2乙方将采用以下方法对甲方数字广告进行效果评估：

(1)数据爬取：通过合法途径爬取公开的数字广告数据。

(2)API对接：与相关广告平台提供的API接口进行数据对接。

(3)第三方数据平台分析：利用专业的第三方数据平台进行数据分析。

(4)其他甲方要求的方法：[如有其他评估方法，请在此列出]

2.3乙方将监测和评估以下核心评估指标：

(1)广告覆盖范围：包括展示次数、曝光量、触达人数等。

(2)用户互动：包括点击率、点击量、互动率等。

(3)转化效果：包括转化次数、转化率、转化成本等。

(4)用户画像：包括年龄、性别、地域、兴趣等用户特征分析。

(5)品牌效果：包括品牌知名度、品牌美誉度等指标评估。

(6)竞品分析：对比分析甲方与主要竞争对手的广告效果。

(7)投资回报率：评估广告投放的投入产出比。

2.4评估周期：

(1)月度全面评估：乙方每月对甲方当月的广告投放进行一次全面的效果评估，并在次月[例如：5]个工作日内出具月度评估报告。

(2)周度简报：乙方每周向甲方提供一次广告投放的简报，内容包括关键指标数据、异常波动分析等。

2.5交付成果：

(1)评估报告：乙方应向甲方提供图文并茂的评估报告，报告内容应包括数据分析、评估结论、优化建议等。

(2)数据图表：乙方应提供可视化数据图表，以便甲方直观了解广告效果。

(3)口头汇报：乙方应在每月评估报告交付后，与甲方进行口头沟通，汇报评估结果并解答甲方疑问。

第三条双方权利与义务

3.1甲方的权利与义务：

(1)甲方的权利：

a.有权要求乙方按照本协议约定提供服务，并保证服务质量的合法性、合规性。

b.有权对乙方的服务质量进行监督，并提出改进建议。

c.有权要求乙方对评估结果进行解释和说明，并有权对评估报告的内容提出疑问。

d.有权要求乙方按照本协议约定及时交付评估报告和其他成果。

(2)甲方的义务：

a.有权按照本协议约定按时支付服务费用。

b.有权向乙方提供开展评估工作所必需的广告数据、账户信息等资料，并保证所提供资料的真实性、准确性、完整性。

c.有权配合乙方进行数据采集和评估工作，并根据乙方合理的要求提供必要的协助。

d.未经乙方同意，不得将乙方提供的评估报告或其中包含的未公开信息用于本协议以外的其他用途。

3.2乙方的权利与义务：

(1)乙方的权利：

a.有权按照本协议约定收取服务费用。

b.有权要求甲方提供开展评估工作所必需