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编导考试广告真题及答案

一、单项选择题（每题2分，共20分）

1.以下哪种广告形式不属于传统广告？（）

A.报纸广告

B.网络广告

C.杂志广告

D.广播广告

2.广告创意的核心是（）。

A.新颖

B.吸引眼球

C.传达信息

D.与产品相关

3.广告文案中，用于吸引读者注意力的部分通常是（）。

A.正文

B.随文

C.标题

D.广告语

4.广告的最终目的是（）。

A.提高知名度

B.促进销售

C.树立品牌形象

D.传播文化

5.以下哪个不是广告的基本要素？（）

A.广告主

B.广告媒介

C.广告受众

D.广告场景

6.下列属于感性诉求广告的是（）。

A.汽车性能介绍广告

B.感冒药功效广告

C.钻石爱情主题广告

D.牙膏防蛀广告

7.广告策划的第一步是（）。

A.市场调研

B.确定目标

C.制定策略

D.预算规划

8.广告效果评估不包括以下哪个方面？（）

A.传播效果

B.销售效果

C.社会效果

D.制作效果

9.常用于广告画面的构图原则是（）。

A.对称原则

B.均衡原则

C.重复原则

D.对比原则

10.品牌形象广告重点突出的是（）。

A.产品价格

B.产品功能

C.品牌个性与价值

D.产品质量

二、多项选择题（每题2分，共20分）

1.广告的功能有（）。

A.传播信息

B.引导消费

C.促进竞争

D.塑造品牌

2.网络广告的特点包括（）。

A.传播范围广

B.互动性强

C.成本低

D.针对性强

3.广告创意的方法有（）。

A.头脑风暴法

B.联想法

C.逆向思维法

D.模仿法

4.广告表现手法有（）。

A.写实

B.夸张

C.比喻

D.拟人

5.广告媒介的选择需要考虑的因素有（）。

A.受众特点

B.广告目标

C.产品特性

D.预算

6.下列属于广告随文内容的有（）。

A.联系方式

B.购买地址

C.售后服务承诺

D.品牌标识

7.广告的社会效果评估包括（）。

A.对文化的影响

B.对价值观的引导

C.对消费观念的影响

D.对环境的影响

8.成功广告的标准包括（）。

A.信息准确

B.吸引受众

C.促进销售

D.符合法律法规

9.广告策划书的内容通常包含（）。

A.市场分析

B.广告策略

C.广告预算

D.效果评估

10.广告色彩运用的作用有（）。

A.吸引注意力

B.表达情感

C.区分产品

D.营造氛围

三、判断题（每题2分，共20分）

1.广告就是为了宣传产品，不用考虑受众感受。（）

2.广告创意只要新颖独特，不需要考虑与产品的关联性。（）

3.电视广告的制作成本一定比报纸广告高。（）

4.广告文案的正文部分必须详细介绍产品所有特点。（）

5.广告投放后就不需要再进行效果评估了。（）

6.品牌广告和产品广告没有区别。（）

7.网络广告可以完全替代传统广告。（）

8.广告的传播效果和销售效果是一致的。（）

9.广告设计中，色彩越多越好。（）

10.公益广告不需要考虑广告效果。（）

四、简答题（每题5分，共20分）

1.简述广告创意的重要性。

广告创意能使广告从众多信息中脱颖而出，吸引受众注意力，让广告更具感染力和记忆点，有效传达产品或品牌信息，增强广告的传播效果，促进产品销售和品牌建设。

2.列举三种常见的广告表现手法，并简要说明。

-写实：直接展示产品外观、功能等真实情况，让消费者清晰了解。

-夸张：突出产品特点或效果，给人留下深刻印象。

-拟人：赋予产品或品牌人的特征，增加亲近感。

3.广告媒介选择的依据有哪些？

依据包括受众特点，如年龄、性别、兴趣等，要确保广告能触达目标受众；广告目标，如提高知名度、促进销售等；产品特性，不同产品适合不同媒介；以及预算，要在预算范围内选择合适媒介。

4.简述广告文案标题的作用。

标题能吸引读者注意力，引导读者阅读正文；概括广告主要内容，让读者快速了解核心信息；激发读者兴趣和好奇心，促使其进一步了解产品或服务。

五、讨论题（每题5分，共20分）

1.讨论网络广告对传统广告的冲击及两者的融合趋势。

网络广告传播快、互动强、成本低冲击传统广告。但传统广告权威性高、受众稳定。两者融合趋势是传统广告借助网络扩大传播，网络广告借鉴传统广告严谨策划与创意，实现优势互补，提升广告效果。

2.如何在广告中塑造良好的品牌形象？

要明确品牌定位与核心价值，通过广告内容和表现形式传递独特个性。保持广告风格一致性，提升辨识度。注重情感沟通，