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北京北大方正软件职业技术学院《市场调查理论与方法》2025-2026学年期末试卷

一、单项选择题（总共10题，每题2分，每题只有一个正确答案，请将正确答案填写在答题纸上）

1.市场调查的核心是（）

A.收集信息B.分析数据C.解决问题D.预测市场

2.以下哪种调查方法不属于定量调查方法（）

A.问卷调查B.实验调查C.观察法D.电话调查

3.抽样调查中，抽样误差最小的抽样方法是（）

A.简单随机抽样B.系统抽样C.分层抽样D.整群抽样

4.问卷设计中，问题的排列顺序一般是（）

A.由易到难B.由难到易C.随意排列D.按照重要性排列

5.市场调查方案设计的首要问题是（）

A.确定调查目的B.确定调查对象和调查单位C.确定调查项目D.确定调查时间和调查期限

6.以下哪种情况适合采用深度访谈法（）

A.了解消费者对某品牌的满意度B.研究消费者的购买行为C.探索消费者内心深处的想法D.调查市场的总体需求

7.市场调查报告中，结论和建议部分应该（）

A.简单重复调查结果B.提出新的问题C.基于调查结果给出明确的结论和切实可行的建议D.只写结论不写建议

8.二手资料的优点不包括（）

A.成本低B.