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07新动力：如何抓住“演艺”风口，吸引异地游客？

你好，欢迎来到《文旅产业报告2023》，我是熊晓杰。

2023年6月底，周杰伦在海口举办演唱会，连唱4天，一共吸

引了15.46万人次游客入场，实现的旅游收入有9.76亿元，是

这个城市端午假期的3倍。

同样，2023年在苏州阳澄湖半岛举办的音乐节——EDCCHINA

雏菊电音嘉年华，吸引了6万观众参与。在这期间，苏州工业园

区其他重要景点、度假区共接待游客304万人次，日均客流量

同比2022年增长了95%。

我为什么要讲这两个例子，是因为我想介绍一个文旅行业的新现

象，那就是“演艺”对于文旅市场的意义正在变得越来越重要。

尤其是对政府而言，演艺正在成为一个吸引外地游客的极好抓

手。

过去，人们也会因为某场演艺对某个城市留下良好印象，但这种

消费往往是顺带的、附加式的，比如，大家去了平遥可能都会去

看一下《又见平遥》，

到了桂林，大概率会去看看《印象刘三姐》。

但这些项目本身并不会成为人们到一个城市去旅游的主要驱动

力。

而现在，有一种演出形式改变了这个常规，那就是音乐节。草莓

音乐节、迷笛音乐节、海潮宇宙音乐节、EDC电音节、风暴电

音节等等大型、知名音乐节所到之处，外地观众往往占到