2026年中国面部清洁用品行业发展现状、竞争格局及趋势预测.pdfVIP

2026年中国面部清洁用品行业发展现状、竞争格局及趋势预

测

面部清洁用品，是专门用于脸部的清洁类化妆品，主要通过产品中的表面活性

剂、油分或其他清洁成分，以溶解、乳化、起泡或吸附的方式，将面部的液、

灰尘等水溶性污垢和皮脂、防晒霜、彩妆等油溶性污垢清除，并用清水冲洗干

净。

面部清洁用品能有效去除皮肤表面的油脂、灰尘、老化角质、化妆品残留及微

生物等污垢，并兼顾皮肤温和护理，适配面部娇嫩肤质的个人护理产品，是护

肤流程的基础品类，其配方设计需兼顾清洁力与肤感、皮肤屏障保护的平衡。

2024年，中国化妆品零售额为4357亿元。

产业链来看，上游为原材料供应环节，涉及表面活性剂（氨基酸类、皂基类

等）、保湿剂（透明质酸、甘油等）、植物提取物、包装材料（塑料瓶、泵头

等）等；中游为面部清洁用品制造环节，涵盖了原料配制、混合、乳化、灌装

和包装等工序；下游则是销售环节，主要包括电商平台、商超、便利店等渠

道。

当前，我国面部清洁用品销售渠道已形成线上主导、线下焕新、全渠道融合的

格局，抖音、小红书等内容社交电商成为增长核心引擎与营销主战场，线下以

体验与专业服务巩固高端与大众基本盘，渠道分化与协同并行。2024年，中国

面部清洁用品线上渠道约占整个面部清洁用品市场比重的61.5%。

整体而言，随着居民可支配收入提升，护肤意识增强，社交媒体和