2026《基于SOR模型的电商直播平台用户购买意愿的影响因素实证研究》25000字.docx

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基于SOR模型的电商直播平台用户购买意愿的影响因素实证研究

摘要互联网信息技术的发展和智能设备的普及，已经使人们的生产，生活和思维方式发生了巨大变化。它还促进了社交媒体的不断替换，并且在适当的时间出现了网络实时广播模式。电子商务实况转播模式因其在排水能力，社交性和体验感方面的独特优势而吸引了大量的流量，其强大的内容货币化能力也被越来越多的行业所重视，已经达到了流量红利期。对于之前的传统电子商务公司来说，这明显是一个新的发展机遇。弥补传统电子商务缺少的社会属性。

本文利用SPSSAU对模型假设进行验证，最终得出以下结论:在电子商务直播中，增强和提高直播的专业