电力市场化改革视域下营销模式的转型探究.pdfVIP

中文科技期刊数据库（全文版）经济管理

中文科技期刊数据库（全文版）经济管理

电力市场化改革视域下营销模式的转型探究

南海英赵国亮郭鹏

乌兰察布市卓资供电分公司，内蒙古乌兰察布012300

摘要：随着电力市场化改革的不断深入，电力行业正经历着从资源控制型向市场配置型的深刻结构转变。在此时

代背景下，传统电力营销模式弊端日益凸显，呈现出僵化、低效以及与用户需求脱节等诸多问题。营销模式转型

已然成为电力企业适应市场新格局、提升自身核心竞争力的关键所在。本文从市场化改革的政策逻辑以及机制演

进出发，深入剖析营销体系重构的内在动因与现实压力，明确指出技术进步、用户行为变化和监管政策引导是推

动转型的核心驱动力。通过对现阶段转型困境和典型实践案例的细致分析，进一步构建了一套差异化策略体系，

该体系涵盖用户分层服务、数据驱动机制、绿色营销、商业模式创新以及用户侧资源运营等多个重要维度。研究

着重强调，电力营销转型绝非单一功能的简单更新，而是一场涉及组织结构调整、服务逻辑重塑以及价值重构的

系统性变革，需要在机制、能力和工具层面形成持续进化的适应