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新常态下传统综合零售企业发展战略：烟台ZH集团的转型与突破

一、绪论

1.1研究背景与意义

近年来，中国经济发展步入新常态，经济增长速度从高速转向中高速，经济结构不断优化升级，经济发展动力从要素驱动、投资驱动转向创新驱动。在这一背景下，传统综合零售企业面临着前所未有的挑战与机遇。

新常态下，中国经济增长速度放缓，消费者消费观念和行为发生了显著变化。消费者更加注重品质、个性化和购物体验，对价格的敏感度相对降低。与此同时，互联网技术的飞速发展，推动了电子商务和新零售模式的兴起，进一步改变了传统零售行业的市场格局。线上购物凭借其便捷性、丰富的商品选择和个性化的服务，吸引了大量消费者，对传统综合零售