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品牌策划市场规模及竞争格局分析专题研究报告

摘要

本报告深入分析了2025-2026年中国品牌策划市场的规模、增长趋势及竞争格局。据博研咨询数据显示，2024年中国品牌营销策划行业市场规模达到5876亿元，同比增长8.3%；预计2025年将攀升至6368亿元，同比增长8.1%。品牌咨询策划行业方面，2025年市场规模有望达到4198亿元。全球品牌战略咨询服务市场2025年规模达1270.89亿元人民币，预计以8.97%的年复合增速增长。报告指出，市场正从传统的广告代理向全案整合、数据驱动与技术赋能的方向转型升级。

一、背景与定义

1.1品牌策划的基本概念

品牌策划是企业在市场竞争中，通过系统化、策略性的手段，对品牌进行整体规划与管理的过程。其核心在于通过品牌定位、品牌形象塑造、品牌传播与品牌维护等环节，提升品牌的市场认知度、美誉度与忠诚度。品牌策划涵盖品牌战略规划、市场定位、传播策略、创意设计、数字营销、公关活动及效果评估等多个核心环节。

二、现状分析

2.1市场规模与增长态势

根据博研咨询数据，2024年中国品牌营销策划行业市场规模达到5876亿元，较2023年同比增长8.3%。这一增长得益于新消费品牌的快速崛起和传统企业加速数字化转型。短视频平台、社交媒体、直播电商等新兴渠道的蓬勃发展，为品牌营销提供了多元化的触达路径。

展望2025年，行业继续保持稳健增长态势，预计全年市