数字化时代下中国农业银行CZ分行公司业务服务营销策略的创新与突破.docx

数字化时代下中国农业银行CZ分行公司业务服务营销策略的创新与突破

一、绪论

1.1研究背景与意义

1.1.1研究背景

随着我国金融市场的全面开放和金融体制改革的持续深入，银行业面临着日益激烈的竞争环境。金融科技的飞速发展，使得传统商业银行的经营模式受到了前所未有的冲击，金融市场的参与者日益多元化，除了国有大型银行、股份制商业银行外，互联网金融企业、民营银行等新兴金融机构不断涌现，它们凭借创新的金融产品和服务模式，迅速抢占市场份额，这对中国农业银行等传统商业银行的市场地位构成了挑战。

利率市场化进程的加速，导致银行存贷利差不断缩小，依靠传统的存贷业务获取利润的空间逐渐收窄。中国农业银行作为国