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广告行业市场部策划师广告制作规范手册

第1章总则与基础规范

1.1适用范围与职责界定

本手册严格适用于广告制作部所有一线策划师、执行设计师、媒介投放专员及售后质检人员，涵盖从创意构思、素材制作、媒介对接到最终交付的全生命周期，确保每一份交付物均符合公司标准化体系要求。在职责界定上，策划师负责创意方案的逻辑构建与合规性把控，设计师负责视觉落地的精度与风格一致性，媒介专员负责渠道触达的效率与数据反馈，售后团队负责交付物的验收与迭代优化，形成“策划-设计-执行-反馈”的闭环责任链条。

针对项目分级管理，一般常规ads（如朋友圈海报）由初级策划师独立执行，需经2名资深设计师复核；中型活动（如品牌发布会物料）需由项目经理统筹，策划师与资深设计师共同评审；大型上市推广（如新品发布会）必须由资深项目经理主导，策划师、设计师及媒介专家组成三级审核小组。明确禁止越权操作，任何超出本手册规定权限的修改（如擅自调整品牌VI规范、更改投放渠道或突破预算上限），必须由项目经理书面批准后方可执行，严禁策划师私自决定最终发布物料。建立“首问负责制”机制，当遇到非标准流程的紧急需求或系统故障时，首位接收请求的员工必须第一时间记录工单并上报，不得以“非我的职责范围”为由推诿，确保问题响应时效不超过30分钟。

实行“日清日结”与“周复盘”制度，策划师需在每日晨会前完成当日任务清单的自