营销部广告投放分析工作手册.docx

研究报告

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营销部广告投放分析工作手册

一、广告投放策略制定

1.市场分析

(1)在进行市场分析时，我们首先关注的是目标市场的规模和增长潜力。以我国为例，近年来，随着经济的持续增长和消费升级，移动互联网用户数量已经超过10亿，其中，电商用户规模更是达到了8亿以上。这一庞大的用户群体为广告投放提供了广阔的市场空间。根据最新数据显示，2019年我国移动互联网广告市场规模达到了2100亿元，同比增长了15.9%。其中，移动搜索广告、移动信息流广告和移动视频广告是市场增长的主要动力。以阿里巴巴为例，其旗下淘宝和天猫平台在2019年的广告收入达到了600亿元，同比增长