创建强势品牌六感法则：为体验规划品牌.pdfVIP

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强势

品牌

六感

法

则：

为体

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划品

牌

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我们明白消费者体验需要“阴阳均衡，就该明白如何规划品牌了。那就是也要考虑其“阴阳均衡问题，

从两个方面进行规划：理性诉求与感性诉求。

品牌内涵规划，通常包含四个方面的内容：品牌定位、品牌认同、品牌个性与品牌联想。通常情况下,

品牌定位与品牌认同属于理性诉求，带给消费者更多的是理性体验；而品牌个性与品牌联想属于感性诉求,

带给消费者更多的是感性体验。

只是，品牌内涵的4个内容，在传播环节的应用与优先顺序走不一样的。一个优秀的品牌，通常情况

下更多强调“品牌定位与“品牌个性，以它们俩作为激“励因素，而以“品牌认同与“品牌联想作为“保健因

素。

为什么会这样？我们一个一个来看：

品牌定位

品牌定位是一个品牌带给消费者的核心价值，也