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从形象塑造到品牌传播：中国城市形象广告的嬗变与展望

一、引言

1.1研究背景与意义

1.1.1研究背景

在全球化进程不断加速的当下，世界各国的经济、文化交流日益频繁，城市作为国家和地区的重要载体，彼此之间的竞争愈发激烈。这种竞争已不再局限于经济实力的较量，而是涵盖了文化、科技、人才等多个维度，逐渐演变为城市综合实力和形象的全方位比拼。城市形象作为城市的无形资产，对城市的发展至关重要。良好的城市形象能够吸引更多的投资、人才和游客，增强城市的吸引力和竞争力，推动城市的可持续发展。

城市形象广告作为塑造和传播城市形象的重要手段，应运而生并迅速发展。自1999年山东威海在中央电视台投放国内首条