原创力文档摘要
公益广告是不以盈利为目的，为形成良好的公益生活秩序和基本的
公共道德准则，并直接为公众短期利益和长期利益服务的广告形态。为
了能够更好地传递公益广告的价值观和道德观念，提高广告的感染力和
传播效果，不同叙事手法的选择对同一主题的公益广告具有显著的影响。
系列公益广告《薪火赓续》以多种类型公益广告作为基础，探究从
真实纪录型、故事陈述型、视觉呈现型三种不同的叙事表达手法出发，
探索公益广告多种叙事类型在情节记录表达、镜头表达理念、人物描绘
手法、多元化叙事情感传递等方面的异同。旨在
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