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2026年职业经理人资格考试《市场营销》试卷

姓名：_____?准考证号：_____?得分：______

一、单选题（总共10题，每题2分）

1.市场营销的核心概念是（）。

A.产品

B.顾客价值

C.渠道

D.促销

2.在市场营销环境中，对企业影响最大、最直接的因素是（）。

A.经济环境

B.技术环境

C.竞争者

D.政治法律环境

3.4P营销组合中，不包括（）。

A.产品

B.价格

C.渠道

D.人员

4.市场细分的主要目的是（）。

A.扩大市场份额

B.降低生产成本

C.满足不同顾客需求

D.减少竞争压力

5.品牌延伸策略是指（）。

A.开发新产品

B.将现有品牌用于新产品

C.改变产品价格

D.增加产品功能

6.在市场营销中，4C理论强调的是（）。

A.产品、价格、渠道、促销

B.顾客、成本、便利、沟通

C.质量、品牌、服务、价格

D.需求、成本、便利、沟通

7.市场调研的主要目的是（）。

A.收集市场信息

B.制定营销策略

C.预测市场趋势

D.提高产品质量

8.在市场营销中，STP理论指的是（）。

A.市场细分、目标市场选择、市场定