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娱乐行业市场部策划专员活动策划执行手册

第1章

市场洞察与策略规划

1.1竞品动态监测与SWOT分析

建立多维度的竞品情报收集体系，利用爬虫工具抓取竞品在抖音、小红书及天猫等主流平台的最新视频、直播内容及用户评论，重点记录其新品发布节奏、爆款视频时长及互动率（如平均点赞与转评赞比），确保数据实时更新至每周三前。运用SWOT模型深度拆解竞品优势（Strengths）与劣势（Weaknesses），例如分析某竞品在视觉特效上的高投入导致内容同质化严重，同时记录其供应链响应速度慢的运营短板，识别自身在用户生命周期价值（LTV）上的增长空间。

通过A/B测试对比竞品不同版本的营