超市经营策划方案.pdfVIP

录

市场营销环境2

SWOT分析2

机会2

威胁3

优势3

劣势3

目标市场营销战略4

市场细分4

市场选择4

市场定位5

设计营销组合6

产策略6

促销策略6

附：商摆放图8

市场营销环境

市场营销环境是存在于企业营销系统外部的不可控制或难以控制的因素和力量。可以将

其为微观环境和宏观环境。

一、经营环境

经营环境与企业紧密相联，是企业营销活动的参与者，直接影响与制约企业的营销能力,

包括市场营销渠道企业、顾客、竞争者及社会公众。

XX超市学校店位于学校旁，而学校是一所具有一万多人的本科院校，因此其面对的消费人

群主要是大学生、教职工、周围的居民。而在本超市周围还有瑞丰超市、福意超市等不同规

模的几家超市，此外市中心更有新世纪等大型超市，竞争较为激烈。其中，瑞丰超市紧邻学

校后门，是学生进出学校的一条通道，学生购物方便且存在潜在消费，因而是XX超市的主

要竞争对手。XX超市自身为本地区的一所区域性连锁超市，其运营成本比一般大型外来超

市较为低廉。

二、SWOT分析

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