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游戏行业策划部策划师游戏策划设计手册（执行版）

第1章项目立项与核心定位

1.1市场分析与竞品调研

需利用行业数据平台（如AppAnnie、SensorTower或国内各游戏垂直网站）获取目标品类过去3年的整体市场规模报告，结合游戏工委发布的《中国游戏产业报告》中关于细分赛道的增速数据，测算出当前游戏市场的年活跃用户数（MAU）及ARPU值（每用户平均收入），以此确立项目的宏观市场地位。②接着，深入执行竞品调研，通过爬虫工具或人工访谈竞品APP的官方渠道，收集其近半年的版本更新日志、用户反馈（如应用商店评论）及内部运营数据，重点分析其核心玩法的迭代频率、留存率曲