市场定位策划.ppt

第四章市场定位策划1.

市场定位策划是基础性与导向性的营销策划，决定着营销策划的基础与方向，因而是需要优先学习的营销策划内容，也是最重要的营销策划内容。市场定位策划包括企业定位策划、品牌定位策划和产品定位策划三大方面内容。并在此基础上展开企业形象策划。2.

理解市场定位“定位就是对企业的产品进行设计，从而使其能在目标顾客心目中占用一个独特的、有价值的位置的行动。”（特劳特、菲利普?科特勒）营销的最高境界不是做产品而是做品牌，产品的生命周期没有品牌的生命周期长，而消费者认知和记忆更深刻更持久的是品牌而不是产品。3.

理解市场定位在营销实战中，不仅要给产品定位、给品牌定位，还要给企业定位。只有这三者都定位准确，才能实现营销从宏观到微观、从战略到战术的系统衔接，才能发挥营销的系统效应和系统优势。市场定位中的产品定位、品牌定位和企业定位，三者是密切相关的，三者定位必须呈现出一致的精神与价值联系，才能发挥定位的作用与力量，聚焦营销努力目标与方向，集中营销资源配置与投向。4.

市场定位的顺序是先进行产品定位、而后进行品牌定位最后再进行企业定位，还是倒过来先进行企业定位、品牌定位而后再进行产品定位？5.

市场定位的顺序市场定位的先后顺序与企业发展阶段、企业发展层次和企业发展战略密切相关。不同发展阶段、发展层次和发展战略的企业，市场定位的先后顺序不同。6.

市场定位的顺序刚刚进入市场的中小企业通