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美的集团营销和销售管理体系.docx

美的集团营销和销售管理体系.docx

    美的集团营销和销售管理体系

    DTC重构增长·双高端突围·海外OBM领航

    2025年营收

    4585亿元

    ▲12.1%

    ·规模与利润同步增长

    2025年归母净利润

    439.5亿元▲14%

    ·盈利质量持续提升

    海外营收

    1959亿元

    ▲15.9%

    ·自有品牌拉动全球化

    OBM占比

    海外智能家居

    ·自有品牌价值持续释放

    双高端品牌零售额

    双位数增长

    ·高端化战略成效显著

    高端门店数

    COLMO近1600家

    东芝650余家

    ●渠道布局加速高端渗透

    DTC考核重点

    结构品零售金额50%

    ·考核从规模转向价值

    合同负债增速

    同比+20%+

    ·经营质量与未来增长可期

    20

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