2025年零售行业门店部专员商品陈列管理手册.docx

2025年零售行业门店部专员商品陈列管理手册

第1章门店基础规范与陈列环境

1.1门店定位与整体规划

门店定位需基于当地商圈层级与目标客群画像进行科学测算，例如在一线城市核心商场，目标客群为追求品质体验的中高收入家庭，因此门店定位应聚焦于“家庭式精品生活馆”，而非单纯的促销卖场，这决定了商品组合必须包含高毛利、高复购的母婴及家居品类。整体规划需遵循“中心辐射、层层递进”的动线逻辑，以收银台为视觉中心，确保顾客从进店到离店的路径最短且引导顺畅，规划中应预留至少15%的弹性空间用于未来业务拓展或临时促销调整，避免硬装封闭。

空间布局需严格执行“主次分明”原则，将高周转、高毛利的主