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江西生物科技职业学院《市场调研与预测》2025-2026学年期末试卷

一、单项选择题（本大题共15小题，每小题2分，共30分）

1.市场调研的首要步骤是（）。

A.数据分析B.提出调研问题C.收集数据D.撰写调研报告

2.在市场调研中，二手资料的主要来源不包括（）。

A.政府统计报告B.企业内部记录C.竞争对手网站D.田间地头的观察记录

3.抽样调查中，简单随机抽样的特点是（）。

A.按一定规则抽取样本B.每个样本被抽中的概率相等C.分层抽样的一种D.适用于小范围调研

4.市场细分的主要依据不包括（）。

A.地理因素B.人口统计因素C.心理因素D.生产技术因素

5.市场需求预测中，时间序列预测法的核心是（）。

A.找出历史数据的趋势B.依赖专家意见C.采用回归分析D.关注季节性波动

6.品牌定位的核心是（）。

A.提高产品价格B.突出品牌独特性C.增加广告投入D.扩大销售渠道

7.在问卷调查中，开放式问题的缺点是（）。

A.数据标准化程度高B.无法深入了解消费者想法C.适用于大规模调研D.结果分析简单

8.SWOT分析中，T代表（）。

A.优势B.劣势C.机会D.威胁

9.市场调研报告中，数据分析部分通常包括（）。

A.描述性统计B.推论性统计C