汽车营销策划方案.ppt

丰田凯美瑞营销策划书;

中国汽车工业自1953年以来经过几十年的发展，现以成为世界汽车生产大国，特别是加入WTO之后发展态势尤为良好。

在国家经济保持快速增长的背景下，每年汽车行业保持两成左右的快速增长。在汽车产销量快速增长的背后，各大企业、各种车型的市场份额博弈将更加激烈，日系车愈发强势、新能源汽车不断涌现都将今后汽车业发展的新态势。;;近年来，随着我国经济的高速发展，家用小轿车的普及率大幅提高，许多家庭都成了有车一族，同时，我国的小轿车市场也随之迎来了新的发展趋势。;中国的家用小轿车，真正始于上世纪90年代中期，此前的乘用车主要用于公务、商务领域。在2002年以前，中国小轿车市场还处于发展的初期，市场比例很小。不仅汽车厂商和轿车产品不够丰富，而且有经济能力购买的人群也不多。

;最近三年，国内车市成熟度已和欧美日发达国家非常接近，国内汽车消费也不再单一，由于家庭化汽车消费逐渐普及，国内的汽车消费也开始朝“多元化”的趋势发展。人们对汽车的认识已经从单一、片面的价格配置考量逐步向汽车的本质因素转移。调查结果显示，外观造型、发动机技术、安全装备成为消费者最主要的购车关注点。消费者对排量、内饰、变速器的重视程度将有显着增加，对整体造型、前脸造型等外在因素的关注度下降。

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