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文化行业策划部策划师创意策划手册

第1章市场洞察与战略定位

1.1宏观环境与行业趋势扫描

我们需要利用SWOT模型对当前文化行业进行全方位的诊断。以2023年为例，中国文旅行业在“十四五”规划收官之年，政策红利持续释放，但同时也面临后疫情时代消费心理的深刻转变。数据显示，2023年国内文旅接待人次同比增长约12%，其中“沉浸式演艺”和“国潮文创”成为拉动增长的两大核心引擎，而传统门票经济占比已降至35%以下。我们要关注全球范围内的文化消费新范式。联合国教科文组织发布的《2024年全球文化消费报告》指出，Z世代成为文化消费主力军，他们不再满足于单纯的观赏，更追