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2026年商标品牌价值评价题库

一、单选题（每题1分，共20题）

说明：下列每题只有一个正确答案。

1.某科技公司于2015年在中国注册了“智联”商标，2019年该商标被认定为“中国驰名商标”。2026年，该企业计划将品牌延伸至东南亚市场，以下哪种评估方法最适合其跨国品牌价值分析？

A.互惠原则评估法

B.国际市场比较法

C.收益法（DCF模型）

D.成本加成法

2.某服装品牌2025年销售额为5亿元，品牌贡献率约40%，毛利率为25%。若采用品牌资产评估中的“品牌贡献法”，其品牌价值估算约为多少？

A.5亿元

B.2亿元

C.1亿元

D.0.6亿元

3.某餐饮连锁品牌在2025年门店数量达200家，单店日均客流量300人，客单价50元。若品牌溢价率（相较于普通餐饮品牌）为30%，其品牌价值中“消费者忠诚度”部分贡献约为多少？

A.0.3亿元

B.1.5亿元

C.3亿元

D.5亿元

4.某药企的“康复”商标已在中国注册20年，但近年因仿冒问题导致市场份额下降。2026年，该企业需评估商标减值，以下哪项属于减值评估的优先考虑因素？

A.历史销售数据

B.法律保护强度

C.品牌知名度（国际）

D.管理团队稳定性

5.某家电品牌在2025年投入广告费用5000万元，其中品牌建设占60%。若广告回报率