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- 2026-05-24 发布于福建
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2026年商标品牌价值评价题库
一、单选题(每题1分,共20题)
说明:下列每题只有一个正确答案。
1.某科技公司于2015年在中国注册了“智联”商标,2019年该商标被认定为“中国驰名商标”。2026年,该企业计划将品牌延伸至东南亚市场,以下哪种评估方法最适合其跨国品牌价值分析?
A.互惠原则评估法
B.国际市场比较法
C.收益法(DCF模型)
D.成本加成法
2.某服装品牌2025年销售额为5亿元,品牌贡献率约40%,毛利率为25%。若采用品牌资产评估中的“品牌贡献法”,其品牌价值估算约为多少?
A.5亿元
B.2亿元
C.1亿元
D.0.6亿元
3.某餐饮连锁品牌在2025年门店数量达200家,单店日均客流量300人,客单价50元。若品牌溢价率(相较于普通餐饮品牌)为30%,其品牌价值中“消费者忠诚度”部分贡献约为多少?
A.0.3亿元
B.1.5亿元
C.3亿元
D.5亿元
4.某药企的“康复”商标已在中国注册20年,但近年因仿冒问题导致市场份额下降。2026年,该企业需评估商标减值,以下哪项属于减值评估的优先考虑因素?
A.历史销售数据
B.法律保护强度
C.品牌知名度(国际)
D.管理团队稳定性
5.某家电品牌在2025年投入广告费用5000万元,其中品牌建设占60%。若广告回报率
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