2026年5月国际市场营销策略深度解析试卷（单套完整版） (2).docxVIP

2026年5月国际市场营销策略深度解析试卷（单套完整版）

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、选择题（每题只有一个最佳答案，请将选项字母填入括号内。每题2分，共30分）

1.根据交易成本理论，企业选择市场进入模式时，首要考虑的是（）。

A.潜在市场规模

B.母公司特定优势的大小

C.东道国市场的不确定性及交易成本的高低

D.竞争对手的反应

2.在国际市场细分中，将具有相似文化背景、生活方式和消费习惯的消费者群体归为一类，主要依据的是（）。

A.地理变量

B.心理变量

C.行为变量

D.人口统计变量

3.某跨国公司将其在中国生产的标准型汽车，以与在欧美市场相似的价格销往东南亚市场，这种产品策略属于（）。

A.产品差异化策略

B.产品标准化策略

C.产品延伸策略

D.产品修改策略

4.国际市场定价中的“冰山策略”（IcebergPricing）通常适用于（）。

A.技术密集型产品

B.标准化产品

C.文化敏感性强的产品

D.知名度高的品牌

5.相比于直接出口，选择设立海外分销商的国际市场进入模式，其主要优势在于（）。

A.更高的利润率