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2026年广告创意策划与面试表达力提升

一、案例分析题（共3题，每题20分）

1.题目：

“绿色出行”公益广告策划案——以北京为地域背景

背景：2026年，北京市政府启动“绿色出行三年计划”，计划通过广告宣传引导市民减少私家车使用，多选择地铁、自行车等环保出行方式。目标受众为18-45岁的都市白领，他们关注环保但出行习惯相对固定。

任务：

（1）提出核心创意概念（不超过50字）；

（2）设计三条不同媒介的广告文案（社交媒体、地铁广告、广播），每条文案需包含行动号召；

（3）说明创意如何解决地域性痛点（如北京拥堵、空气污染）。

答案：

（1）核心创意：“1公里内，让地球多‘喘口气’”

（2）文案设计：

-社交媒体（微博）：“#北京绿色出行挑战#，今天你骑车了吗？上传打卡照片赢免费单车月卡！#为蓝天打卡#”

-地铁广告（海报）：“地铁5号线进站口：‘少开一天车，多绿一片天’——本周三地铁1号线将免费，扫码预约！”

-广播（早晚高峰时段）：“‘嘀嘀~您的环保出行已上线！明天起地铁换乘享半价，公交APP积分换自行车头盔，绿色出行，从选择开始！”

（3）地域痛点解决：北京交通拥堵导致私家车尾气排放严重，创意通过“地铁免费优惠”和“奖励骑行”直接降低出行成本，强化“短途绿色出行更便捷”的认知。

解析：

本题考察公益广告的在地化