模块三-任务三旅游市场定位（课件）- 《旅游市场营销实务》同步教学（北京理工版）.pptxVIP

模块三旅游市场营销战略选择;【技能目标】;;一、旅游市场定位;旅游市场细分和旅游目标市场的选择是让旅游企业如何能够准确地招徕旅游者，而旅游市场定位则是让旅游企业如何能够在旅游者心目中形成特殊的偏好。旅游企业选择和确定了目标市场之后，就必须在目标市场上为自己的产品确定一个位置，树立鲜明的品牌形象。

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1.旅游市场定位的含义

旅游市场定位是指旅游企业根据目标市场上的竞争者和企业自身的状况，通过一定的信息传播途径，从各方面为本旅游企业的旅游产品和服务创造一定的条件，进而树立旅游产品在目标市场及旅游者心目中的形象，使旅游企业所提供的旅游产品具有一定的特色，以求在目标顾客心目中形成一种特殊的偏好，