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2026年市场营销师《市场调研》真题卷

姓名：_____?准考证号：_____?得分：______

一、单选题（总共10题，每题2分）

1.市场调研的首要步骤是（）。

A.数据分析

B.确定调研目标

C.收集数据

D.撰写调研报告

2.在市场调研中，用于描述数据集中趋势的统计量是（）。

A.方差

B.标准差

C.均值

D.中位数

3.以下哪种方法不属于定性调研方法？（）

A.访谈

B.问卷调查

C.观察法

D.小组讨论

4.在抽样方法中，确保每个样本都有相同被选中的概率的是（）。

A.分层抽样

B.简单随机抽样

C.整群抽样

D.配额抽样

5.市场调研报告中，通常最先出现的部分是（）。

A.结论与建议

B.数据分析

C.调研背景

D.调研方法

6.在描述消费者购买行为时，以下哪个概念强调消费者决策过程的多个阶段？（）

A.黑箱模型

B.行为主义模型

C.计划行为理论

D.购买决策过程模型

7.以下哪种数据收集方法适用于收集大量结构化数据？（）

A.深度访谈

B.电话调查

C.网络调查

D.观察法

8.在市场调研中，用于检验假设的统计方法通常是（）。