基于Hive分布式计算与数据挖掘的关联性营销系统构建与实践.docx

基于Hive分布式计算与数据挖掘的关联性营销系统构建与实践

一、绪论

1.1研究背景与意义

1.1.1研究背景

在当今数字化时代，大数据技术的飞速发展使得数据量呈爆炸式增长。随着互联网、物联网、移动设备等的广泛应用，各行各业每天都产生海量的数据，如电商平台的用户购买记录、社交媒体的用户行为数据、金融机构的交易数据等。据国际数据公司（IDC）预测，到2025年，全球数据量将达到175ZB，如此庞大的数据量蕴含着巨大的商业价值和研究潜力。

在大数据时代，企业面临着如何从海量数据中挖掘出有价值信息，以提升自身竞争力的挑战。关联性营销作为一种有效的营销策略，通过分析用户的购买行为、兴趣爱好