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手机游戏行业策划部策划师手机游戏策划手册（执行版）

第1章市场分析与竞品研究

1.1目标用户画像与生命周期划分

我们需要明确核心目标用户群体的基本定义，即“谁”是我们要服务的玩家。在手游策划中，用户画像（UserPersona）不仅仅是年龄和性别的简单罗列，而是基于大数据构建的立体模型。例如，针对一款以休闲消遣为主的“休闲竞技”类手游，用户画像应包含：女性用户占比约65%，年龄集中在18-35岁，月收入在5000-15000元区间，重度游戏用户（日活30小时以上）占比达40%。

在数据支撑上，我们需要引入“用户生命周期价值（LTV）”这一核心指标。LTV的计算公