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数字化时代下我国商业银行营销策略创新与实践探究

一、引言

1.1研究背景与意义

在金融市场持续变革与发展的大背景下，商业银行所处的经营环境正经历着深刻的变化。随着利率市场化进程的稳步推进，商业银行传统的利差盈利模式面临严峻挑战，存贷利差不断收窄，这使得银行不得不寻求新的利润增长点，对市场营销策略的优化和创新提出了迫切需求。同时，金融科技的迅猛发展，如大数据、人工智能、区块链等技术在金融领域的广泛应用，不仅催生了众多新兴金融业态，如互联网金融平台、金融科技公司等，也极大地改变了金融服务的供给方式和客户的金融消费习惯。这些新兴金融机构凭借其先进的技术优势和创新的业务模式，在支付、信贷、理财等领域