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互联网行业市场部专员品牌活动策划手册

第1章市场洞察与趋势研判

1.1全网数据监测与竞品分析

利用百度指数、指数、抖音指数等主流工具，对目标品牌近12个月的搜索量、收藏量及转化关键词进行全量爬取，建立动态数据看板。例如，针对“智能手环”品类，需重点监控“运动数据”、“睡眠监测”等高频词在30岁及以上人群中的搜索频次变化；②结合爬虫抓取的数据，对比竞品在首页Banner、详情页首屏及短视频首3秒的视觉呈现差异，识别出竞品在“科技感”或“性价比”维度的突出优势点，并明确自身在数据端的短板。例如，若竞品在“续航测试”环节停留时长更长，则需立即在内部策划案中补充相关实测视频素