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社交纽带与时尚引力：社交媒体营销对时尚电子零售消费者态度影响的实证探究

一、引言

1.1研究背景

在信息技术飞速发展的当下，社交媒体已然成为人们日常生活中不可或缺的一部分。从最初简单的社交互动平台，到如今集信息传播、娱乐休闲、商业营销等多功能于一体的综合性平台，社交媒体的发展可谓日新月异。据相关数据显示，截至2024年，全球社交媒体用户数量已超过45亿，占全球总人口的一半以上，社交媒体的广泛普及，使其影响力渗透到社会的各个领域。

在时尚电子零售领域，社交媒体的应用也愈发深入和广泛。众多时尚电子零售企业纷纷入驻各大社交媒体平台，如微信、微博、抖音、小红书、Facebook、Instag