2026年湖南省专升本《广告学》模拟试卷下载.docxVIP

2026年湖南省专升本《广告学》模拟试卷下载

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、单项选择题（本大题共15小题，每小题1分，共15分。在每小题列出的四个选项中，只有一个是符合题目要求的，请将正确选项字母填在题后的括号内。）

1.广告的核心功能是（）。

A.娱乐大众

B.传递信息

C.技术革新

D.经济垄断

2.提出“AIDA”广告效果理论的学者是（）。

A.艾维·李

B.乔治·路易斯

C.罗伯特·赖克海尔德

D.菲利普·科特勒

3.在广告策划的流程中，确定广告目标的基础是（）。

A.广告创意

B.市场分析

C.受众分析

D.媒介选择

4.“独特销售主张”（USP）理论的提出者是（）。

A.大卫·奥格威

B.鲍勃·迪尔

C.阿尔·里斯和杰克·特劳特

D.小詹姆斯·韦伯·扬

5.以其短暂、重复、视觉冲击力强为特点的广告媒介是（）。

A.电视

B.报纸

C.广播

D.户外广告

6.广告信息能够引起目标受众注意的首要条件是（）。

A.信息内容重要

B.信息形式新颖

C.信息来源权