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农产品品牌建设：会员制度设计与运营

目录

一、内容概括．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．2

1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．2

1.2国内外研究现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

1.3研究内容与方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

二、农产品品牌构建的理论框架．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7

2.1品牌理论基础．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7

2.2农产品品牌特征分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9

2.3品牌构建策略要素．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13

三、会员制度设计的核心内容．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15

四、会员运营管理的关键环节．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18

4.1会员信息管理平台搭建．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18

4.2会员关系