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广告学概论试题及详细答案

一、单项选择题（每题2分，共20分）

广告的核心功能是（）

A.娱乐大众B.促进销售C.塑造品牌D.传递信息

下列属于广告市场主体的是（）

A.广告受众B.广告主C.广告内容D.广告媒介载体

“广告是由可识别的广告主，以付费的方式，通过一定的媒介，向目标受众传递有关产品、服务或观念的信息，以达到特定目的的非人员传播活动”，这一定义侧重强调广告的（）

A.盈利性B.有偿性C.艺术性D.时效性

下列不属于传统广告媒介的是（）

A.报纸B.电视C.短视频平台D.广播

广告策划的核心是（）

A.确定广告预算B.明确广告目标C.设计广告创意D.选择广告媒介

品牌形象理论的提出者是（）

A.罗瑟·瑞夫斯B.大卫·奥格威C.李奥·贝纳D.威廉·伯恩巴克

广告受众在接收广告信息时，对信息进行筛选、加工的过程，体现了受众的（）

A.主动性B.被动性C.盲目性D.唯一性

下列属于公益广告特点的是（）