模块1-旅游市场营销概述（课件）- 《旅游市场营销实务》同步教学（中国旅游版）.pptxVIP

第一模块旅游市场营销概述

市场与市场营销市场营销管理市场营销学及其作用市场营销学产生与发展旅游市场营销与实务教学架构

学习重点理解市场、市场营销、市场营销管理三个概念的联系与区别。学习旅游市场营销管理的任务及相关知识有何现实意义。市场营销管理过程。市场营销组合特点。旅游市场营销的性质和研究对象。理解旅游市场营销学和相关学科的关系。

案例思考题1.你见过哪些类型的市场？2.你所见市场的特点包括哪些？《易经》：“神农之市日中为市……致天下之民，聚天下之货，交易而退，各得其所”清明上河图对市场的诠释清明上河图（后段局部）（据北宋画家张择端《清明上河图》）营销案例

一、市场与市场营销（一